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店小二

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微信朋友圈可以替代DM单吗?

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发表于:2014-08-21 悬赏分:30 促销推广
怎样用微信朋友圈替代DM单的宣传,让宣传的速度加快,又可以降低成本?(昨天(周三晚)的店行家零售云学堂(edu.yy.com,频道号82127688)的交流中,许多网友在代老师的精彩讲解后,提出了很多自己的疑惑,因为时间原因老师未来得及一一解答,店小二现将其中的几个问题转述至此,期待老师为加盟商朋友解答。 )
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陈沛

认证专家V1

微信朋友圈从目前来说,无法替代DM宣传,特别是县镇级市场乃至二线市场。它只能是一种信息传播的辅助工具,可对门店活动起到一定的也是有限的帮助。原因之一,受制于你的朋友圈的质量和数量,以及上述市场大多人群对微信功能的有限使用;二,微信虽热,但是它目前的商业价值被泡沫化夸大,这点个人持谨慎观望。

虽说微信的作用有限,但是依然可以在门店活动中予以使用。首先对于个人微信的,可以参考一下我以前对其他客户微信问题的一些回答http://www.dianhangjia.com/wenda-view-176.htm

第二,如果要做微信推广,我有个建议,可以了解一下门店当地一些运营不错有一定影响力的生活类公众号,通过这些公众号来推动门店信息的传递,相信专业的第三方平台比个人朋友圈的影响力和效果会好多,据了解,这样的投放成本也不是太高。当然在信息的编辑和图片的采用上依然要花心思好好筹划,通过某个亮点的设计(单品的价格劲爆,买、赠优惠等)来带动销售活动,记住一定要做到聚焦和简洁,往往太宽泛的诉求点只会被人视作浮云。

最后我想说的是,任何广告宣传,只是让顾客知道你是谁,在哪里,达到这个目的就足够了,更多效益产生依然来自于你门店的整体形象呈现,这才是零售门店实现盈利的基本!

0评论 9 回答时间:2014-08-21

提问者评价:谢谢陈沛老师的解答

相关回答(2条)

代艳

认证专家V1
微信圈代替DM,我就告诉一个你就懂了。直销模式!转发需要利益去驱动!最好做个三连击的动作!
富平家纺 2014-08-21 评论 代艳 老师可以说的具体一点吗回复
代艳 2014-08-21 回复 富平家纺:具体你可以致电店行家平台。
1评论 4 回答时间:2014-08-21

蔡玉宝

认证专家V1

你好,首先你的问题问的有点问题,虽然我能理解你的意思。

微信朋友圈是一个个的传播的鱼塘,而DM单则是内容信息,DM单可以是纸质的,也可以是图文素材。所以说,微信朋友圈是传播DM单内容的好渠道,如果你是简单粗暴的DM促销信息,我估计也传播不起来,因为那是广告,很少有人在自己的朋友圈传播广告的。因为最近也在帮一个家纺代理商在做活动的推广的事情,把我的一些想法和你沟通一下:

1 纸质的DM单,还是不可取代,可以少量精准的投送,目前我对纸质DM单的最大作用就是活动现场的氛围烘托,而真正的信息传递的价值在降低!

2 如果真的想在微信朋友圈实现活动信息的传递,我认为应该根本性的去改变我们DM单里的内容,因为现在DM单里的内容模式完全是传统商业时代纸媒的广告模式。如果把内容制作成适合互联网及微信等工具传播的模式,有待于在活动主题的创新,活动传播内容的形式的创新,而不是简单的”产品图+促销价+全场几折起“。

综上所述,我们在互联网时代,应该考虑的是让”用户如何买的有意思“,这样才能增加互动和传播。传统的强奸时的广告宣传,应该收一收的,效果也越来越差,赶紧创新吧!!

店小二 2014-09-17 追问 蔡玉宝谢谢蔡老师为加盟商解答
0评论 9 回答时间:2014-08-23
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